Cervejaria fabricante da Delirium Tremens compra a dona da marca Gouden Carolus

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A cervejaria belga Huygue adquiriu a cervejaria Het Anket, fabricante da marca Gouden Carolus, numa busca de novas oportunidades num mercado recessivo

Em um movimento que causou impacto no mundo cervejeiro belga, a Cervejaria Huyghe, renomada por sua icônica Delirium Tremens, adquiriu no final de 2024 a histórica Cervejaria Het Anker, famosa por sua Gouden Carolus. Esta aquisição estratégica reúne duas cervejarias familiares com legados de séculos, preparando o cenário para uma mistura de tradição, inovação e expansão global.

A aquisição é um reflexo de mudanças que vem impactando o mercado de cerveja belga que vive uma fase de recessão importante com uma queda de consumo doméstico de cerca de 20 anos e uma queda persistente nas exportações que é o principal canal de faturamento das marcas mais renomadas.

A Cervejaria Huyghe, fundada em 1654, é uma cervejaria familiar renomada por sua marca peculiar e icônica, mais notavelmente o elefante rosa associado à sua cerveja principal, Delirium Tremens. Ao longo dos séculos, a Huyghe evoluiu de uma pequena cervejaria local para um player global, exportando sua diversificada gama de cervejas para mais de 100 países. Seu portfólio inclui uma variedade de estilos, desde a Delirium Red, forte e frutada, até a refrescante e lupulada Melle Triple. A Huyghe também fez avanços significativos em sustentabilidade, comprometendo-se com metas ambiciosas de neutralidade de carbono.

No Brasil a Delirium é importada com exclusividade pela Buena Importadora que traz uma variedade de rótulos da marca para o país desde 2009. Além disso o país conta com 2 bares da marca Delirium Cafe famosos ao redor do mundo, um no Rio de Janeiro e ouro em São Paulo.


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A Cervejaria Het Anker, fundada em 1421, possui uma história ainda mais longa, profundamente entrelaçada com a cidade de Mechelen. Originalmente uma cervejaria dentro de um beguinário (uma comunidade de mulheres religiosas), Het Anker tem uma rica herança e uma reputação por produzir cervejas belgas tradicionais de alta qualidade. Sua cerveja principal, Gouden Carolus, é um exemplo clássico de Belgian strong ale, celebrada por seus sabores complexos e significado histórico. Além da cerveja, a Het Anker também se diversificou na produção de whisky, enriquecendo ainda mais seu portfólio.

O modelo de negócios da Huyghe se concentra em uma combinação de marca forte, distribuição internacional e um compromisso com métodos de fabricação de cerveja tradicionais e abordagens inovadoras. Seu sucesso reside em sua capacidade de atrair um público amplo, desde entusiastas de cerveja artesanal até bebedores casuais. A Huyghe também investiu em tecnologia moderna de fabricação de cerveja e práticas sustentáveis, garantindo seu crescimento contínuo e relevância em um mercado em constante mudança.

A Het Anker, embora profundamente enraizada na tradição, também abraçou a inovação. Sua estratégia de negócios se concentra na produção de cervejas e whiskies de alta qualidade, juntamente com uma oferta de hospitalidade única. Isso inclui passeios pela cervejaria, um hotel nas dependências da cervejaria e um restaurante, criando uma experiência imersiva para os visitantes. A ênfase da Het Anker na qualidade e na experiência permitiu que eles cultivassem um público fiel, tanto local quanto internacionalmente.

Recessão no mercado de cerveja belga entre os motivos da aquisição

Embora a herança cervejeira da Bélgica seja rica e suas cervejas sejam mundialmente renomadas, até mesmo essa indústria robusta está enfrentando ventos contrários.

A queda de consumo de cerveja no mercado belga já ocorre há praticamente 20 anos com poucas excessões e além disso as exportações, que passaram a ser a grande trunfo do país vem caindo nos últimos anos tendo sua queda mais expressiva no ano de 2023. Para 2024 uma outra queda é esperada.

Além da queda em volume de vendas a crescente onda de custos que tem se espalhado pelo mundo e em especial a Europa tem trazido desafios também para as cervejarias belgas.

Ocenário recessivo do mercado de cerveja belga, provavelmente desempenhou um papel significativo na motivação da Cervejaria Huyghe em adquirir a Het Anker.

Em um mercado em contração, o crescimento orgânico se torna cada vez mais desafiador, e as cervejarias devem explorar opções estratégicas para manter a participação de mercado e a lucratividade. Adquirir uma cervejaria bem estabelecida como a Het Anker, com seu público fiel e ofertas exclusivas, apresentou à Huyghe uma valiosa oportunidade de consolidar sua posição, diversificar seu portfólio e obter acesso a novos segmentos de mercado.

O ambiente recessivo provavelmente tornou a Het Anker um alvo de aquisição mais atraente, potencialmente diminuindo o preço de compra e tornando o negócio mais viável financeiramente para a Huyghe.

Forças complementares ajudaram a motivar aquisição da Het Anker

A decisão por trás desta aquisição também encontra embasamento nas forças complementares das duas cervejarias. A Huyghe, com sua robusta presença internacional e um forte foco em sustentabilidade, oferece à Het Anker uma plataforma para alcance global de suas marcas através de canais de distribuição estabelecidos em muitos países.

A extensa rede de exportação da Huyghe, que chega a mais de 100 países, permitirá que a Het Anker introduza sua celebrada Gouden Carolus e outros produtos para um público mais amplo.

A Het Anker, por outro lado, traz sua rica história, um portfólio diversificado de cervejas e whiskies, e um conceito de hospitalidade único que inclui tours pela cervejaria e um hotel.

Ambas as cervejarias compartilham um profundo respeito pela tradição e qualidade. A aquisição garante que a identidade única e o patrimônio de cada marca sejam preservados, ao mesmo tempo em que promove o crescimento do negócio.

O compromisso da Huyghe com a sustentabilidade, evidente em sua ambiciosa meta de atingir a neutralidade total de carbono até 2035, será estendido às operações da Het Anker, garantindo uma abordagem preparada para o futuro para ambas as cervejarias.

A diversificação de portfólio promovido combinação das duas cervejarias oferece uma gama diversificada de produtos, atraindo entusiastas de cerveja tradicionais e também das mais modernas.



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Sobre o autor

Felipe Freitas é analista do mercado de cerveja, engenheiro químico, mestre em Gestão da Inovação pela UFRJ. Fundador e editor do portal Catalisi.