Duvel homenageia os 125 anos do surrealista Rene Magritte com lançamento
Foto: Site de Duvel
Duvel realiza lançamento de edição limitada para homenagear ícone do surrealismo com projeto de embalagem inovador
A cervejaria belga Duvel está homenageando o 125º aniversário do artista surrealista René Magritte, um dos grandes nomes deste movimento, com uma cerveja especial embalada numa fantástica réplica da “garrafa do céu”, uma obra original de Magritte de 1940.
Nos últimos anos a Duvel Moortgat, tem realizado nos anos recentes uma série de lançamentos de edição limitada que contribuem na percepção de que, além de uma cervejaria histórica, ela é também uma cervejaria criativa e inovadora.
A cervejaria Duvel Moortgart, que em 2021 celebrou seus 150 anos, tem buscado mais internacional nos últimos 15 anos, bastante concentrada na Europa e nos Estados Unidos e para isso tem buscado conjugar sua imagem de cervejaria histórica com qualidade diferenciada, com também um posicionamento inovador muito associado com as cervejarias artesanais contemporâneas.
Lançamentos como a Duvel X Magritte contribuem nesta direção ajudando a compor um posicionamento e também a repercutir o nome da cervejaria em diferentes mercado, utilizando principalmente a embalagem como um elemento diferenciador e de destaque.
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Em anos recentes, embalagens especiais de Duvel foram criadas para a linha Rum Barrel Aged, onde a cervejaria envelheceu Duvel em barricas de madeira do destilado em parcerias com fabricantes de rum do Caribe. Dessa forma a embalagem ajudava a ‘contar a história’ da cerveja especial que havia sido produzida de maneira semelhante com que se está fazendo com o pintor surrealista agora.
Duvel Magritte conta com versão não filtrada da cerveja
Durante a segunda guerra, telas de pintura eram uma mercadoria escassa, então Magritte decidiu usar uma garrafa como tela. Ele criou assim uma pequena série de obras de arte em garrafas com um extraordinário efeito 3D. Dessa forma também foi criado CIEL BOUTEILLE, uma fantástica composição de tinta a óleo com o característico céu azul e nuvens brancas. Este trabalho icônico está ganhando uma segunda vida hoje em uma garrafa de cerveja de 750 ml.
Os cervejeiros Duvel deram ainda um toque diferenciado ao preparar Duvel não filtrada para esta ocasião única. fazendo com que as nuvem de Magritte encontrem a nebulosidade no liquido da garrafa.
Duvel Moortgat tem uma relação construída com o design, arte moderna e arquitetura. No passado, a cervejaria já estabeleceu parcerias com centros de artes e museus. A Duvel Collection, por exemplo, permite que jovens artistas nacionais e internacionais ganhem uma plataforma para reconhecimento da sua arte a um grande público e usando a icónica taça Duvel como tela.
“Tenho um enorme respeito por este artista de Bruxelas que continua muito vivo no mundo hoje. Com sua poderosa linguagem visual, a partir de objetos simples, quase banais, ele cria um mundo de duplos sentidos e histórias extras. Uma verdadeira inspiração para nós, cervejeiros, continuarmos trabalhando com cerveja de forma surpreendente e inovadora também.” comentou Michel Moortgat, CEO da Duvel.
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Sobre o autor
Felipe Freitas é engenheiro químico, mestre em Gestão da Inovação Tecnológica pela EQ/UFRJ e analista do mercado de cervejas.