Brewdog lança IPA 0,5% ABV e gera polêmica com embalagem
Brewdog é mais uma a buscar o crescente mercado sem álcool e se envolve em polêmica com sua ex-agência de branding
A BrewDog impulsionou seu portfólio de cervejas com baixo teor alcoólico com o lançamento da Punk AF, que segunda a cervejaria “oferece toda a atitude e sabor” de seu carro-chefe, a Punk IPA.
A fabricante de cerveja disse que o lançamento marca um novo capítulo em sua busca pela perfeição da cerveja artesanal na categoria de baixo teor alcoólico.
Com um ABV de 0,5%, a Punk AF apresenta notas de gramíneas e pinheiros, sobre uma sólida base de malte. A bebida está disponível agora no Reino Unido em latas de 300 ml e garrafas.
James Watt, co-fundador da BrewDog, disse: “A Punk IPA é a cerveja que deu início a uma revolução. Com a criação da Punk AF, continuamos a empurrar nossos limites e expandir a possibilidade de que cerveja artesanal pode ser. Estamos derrubando a imagem da cerveja sem álcool como fraca e sem sabor. Diga olá à cerveja nova mais punk da cidade”.
Após uma reação negativa por criar o que descreveu como “a cerveja mais forte da Grã-Bretanha”, a BrewDog lançou o Nanny State em 2009 para combater os críticos.
O foco na Nanny State está no sabor e não no teor alcoólico, e agora se tornou o quarto maior produto da BrewDog no off-trade do Reino Unido, contribuindo com 5,7% da carteira total e proporcionando um crescimento anual de 38,7%.
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Em outubro do ano passado, a BrewDog, com sede na Escócia, fechou sua rodada de crowdfunding Equity for Punks V , garantindo £ 26,2 milhões em um ano.
Um total de 50.000 pessoas investiram na campanha de crowdfunding, mais do que o total das quatro rodadas de crowdfunding Equity for Punks anteriores combinadas.
Os fundos levantados através da iniciativa estão apoiando BrewDog para expandir suas cervejarias em Ellon, na Escócia, e Columbus, Ohio, bem como acelerar a construção de seu novo site em Brisbane , na Austrália.
Em abril, a empresa adquiriu uma cervejaria em Berlim da norte-americana Stone Brewing, uma vez que pretende elevar ainda mais o status da cerveja artesanal na Alemanha.
Brewdog gera polêmica com a embalagem da Punk AF
O chefe da BrewDog, James Watt, está no centro de uma tempestade no Twitter depois de ser acusado de pegar as idéias de outras pessoas e não pagar por elas.
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A antiga agência de branding da empresa disse que a nova marca sem álcool da cervejaria usou um conceito que eles desenvolveram e foram rejeitados.
Alex Myers fundador da Manifest afirma que sua equipe criou a marca durante seu relacionamento de nove anos com a BrewDog, mas a idéia havia sido cancelada. As duas empresas encerraram o seu link em março, pondo fim a uma era de campanhas de marketing memoráveis e muitas vezes controversas.
Myers disse em entrevista: “A ideia é claramente derivada do nosso discurso. Criamos uma proposta de branding para ‘soft beers’. Nossa ideia central foi a Punk AF, uma estratégia baseada nos desafios da categoria e nas oportunidades para o BrewDog. No entanto, eles disseram que estavam indo em outra direção.
Myers afirma ter informado BrewDog das semelhanças entre os conceitos em janeiro de 2019, mas recebeu “nenhuma resposta”.
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“Trabalhamos com a BrewDog por nove anos e estamos orgulhosos do nosso trabalho em conjunto. Não se trata de um flagrante ou de vilanizar ninguém, é sobre a honestidade e o valor do trabalho criativo ”.
No entanto, a agência está buscando pagamento por seu papel no lançamento do produto e a disputa provocou críticas à empresa no Twitter.
O co-fundador da BrewDog, James Watt, twittou ao Sr. Myers com uma imagem do conceito Manifest alegando que a execução era diferente do que o Manifest havia lançado originalmente enquanto estava sob o controle da BrewDog.
O site Incite escreveu um interessante artigo sobre o caso, analisando a importância de proteção de ideias pelos criadores
As duas empresas finalizaram a questão numa negociação amigável depois que a agência convocou a empresa de cervejas artesanais para usar sua ideia sem crédito.
Ambas as partes não podem revelar detalhes sobre o acordo, mas o chefe da Manifest, Alex Myers, disse à publicação PRWeek: “Somos uma indústria alimentada pela criatividade. Ela está no centro da nossa proposta de valor.
“Proteger nossas ideias é, portanto, um requisito fundamental para sermos devidamente recompensados por nossa contribuição para os negócios de nossos clientes. O engajamento em um diálogo sobre proteção de IP é importante para levantar a nuvem que repousa sobre a questão dos direitos criativos.
“Não há ‘nós e eles’ aqui, apenas a necessidade de transparência e compreensão.” finalizou Myers.
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Sobre o autor
Felipe Freitas é analista do mercado de cerveja, engenheiro químico, mestre em Gestão da Inovação pela UFRJ. Fundador e editor do portal Catalisi.