Spaten reforça protagonismo na Oktoberfest Blumenau na edição de 40 anos da festa
Spaten reforça ativações na Oktoberfest Blumenau enquanto amplia seu protagonismo no portfólio da Ambev
A marca Spaten, da Ambev, intensifica sua presença na Oktoberfest Blumenau 2025, edição que celebra os 40 anos da maior festa alemã das Américas.
A atuação estratégica da companhia na festa, com quem tem patrocínio exclusivo firmado até 2029, posiciona a Spaten como protagonista de uma das Oktoberfests mais relevantes fora da Alemanha, consolidando seu papel no portfólio da Ambev e reforçando a marca como símbolo de tradição e qualidade cervejeira.
Em um panorama global, a Oktoberfest de Munique, na Alemanha, segue como a maior e mais tradicional, com 6,7 milhões de visitantes e 7 milhões de litros de cerveja vendidos em 2024. Na América do Norte, a cidade de Kitchener-Waterloo, no Canadá, atrai cerca de 700 mil pessoas por ano, consolidando-se como a segunda maior.
Já a Oktoberfest Blumenau ocupa com destaque o terceiro lugar no ranking global, tendo recebido 579.222 visitantes em 2024 e gerado uma receita recorde de R$ 28,48 milhões, com superávit superior a R$ 9,6 milhões.
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Esse desempenho coloca Blumenau no centro do mapa das grandes celebrações da cultura alemã no mundo. Mais do que uma festa regional, a Oktoberfest brasileira tornou-se uma plataforma de experiências, consumo e turismo — um ativo altamente estratégico para marcas que buscam relevância cultural e conexão com o público.
A Ambev, ciente da força do evento, firmou contrato de R$ 38 milhões até 2029 para manter a Spaten como cerveja oficial da festa. A presença da marca, iniciada em 2023, sucede anos em que a rival Heineken ocupou esse espaço com a Eisenbahn (2016, 2017, 2018 e 2022). Agora, a Spaten não apenas patrocina, mas se apropria da atmosfera da festa: do tradicional “primeiro barril” às experiências sensoriais que ampliam sua identidade alemã.
Além disso, a Oktoberfest de 2025 será a primeira sob o novo regulamento que limita a participação de cervejarias artesanais apenas às que têm fábrica em Blumenau, reforçando o protagonismo das marcas residentes — e ampliando o destaque das grandes patrocinadoras nos espaços centrais do evento.
A importância da Oktoberfest no marketing da Spaten
A Oktoberfest ocupa um espaço singular no imaginário coletivo do consumidor tradicional de cerveja por encarnar valores como tradição, autenticidade, convivência e ritual de consumo — elementos que dialogam diretamente com a cultura cervejeira mais clássica.
Para marcas como a Spaten, esse contexto simbólico é altamente valioso do ponto de vista de posicionamento de marca. Ao se associar de forma duradoura à Oktoberfest Blumenau, a marca não apenas ganha visibilidade, mas se apropria da aura cultural e emocional da festa, ancorando seu discurso de tradição alemã em uma celebração amplamente reconhecida e legitimada pelo público.
Essa apropriação estratégica transforma a festa em um território de construção de marca, onde cada experiência, símbolo ou ritual reforça a autenticidade do produto no inconsciente do consumidor.
Para a edição de 2025, a Spaten criou uma experiência imersiva inédita para os visitantes da Oktoberfest através da decoração diferenciada dos tradicionais pavilhões.
Entre as ativações, destaca-se a expansão do Boulevard Spaten, espaço temático com ambientação inspirada na tradicional Oktoberfest de Munique, incluindo arquitetura germânica, apresentações musicais e gastronomia típica.
O avanço de Spaten no portfólio da Ambev
No portfólio da Ambev, a Spaten vem ganhando papel de destaque ao se posicionar como uma lager puro malte de origem alemã, em linha direta com a tendência de consumo premium.
Lançada no Brasil em 2021, a marca tem ampliado sua presença em pontos de venda e conquistado participação relevante no segmento dominado por Heineken, tornando-se uma das apostas centrais da companhia para disputar protagonismo no mercado de maior valor agregado da indústria cervejeira.
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Sobre o autor
Felipe Freitas é analista do mercado de cerveja, engenheiro químico, mestre em Gestão da Inovação pela UFRJ. Fundador e editor do portal Catalisi.