O setor de fabricação de latas teve um crescimento sem precedentes no Brasil ao atingir um crescimento em vendas de dois dígitos: 13,7% em relação a 2018 que por sua vez havia apresentado crescimento de 8,5%.
Ao todo, as quatro fabricantes de latinhas instaladas no país venderam 29,6 bilhões de unidades no ano passado. As associadas da Abralatas – Ardagh, Ball, CanPackBrasil e Crown Embalagens – alcançaram um recorde no volume de vendas e apostam mais uma vez em bons números para 2020.
“Fatores como o aumento da demanda do consumidor por conveniência e a alteração do perfil do público por produtos mais sustentáveis levaram as fabricantes de bebidas a investir na expansão ou substituição de suas embalagens”, comemorou o presidente executivo da Abralatas, Cátilo Cândido, comentando sobre os resultados.
Como exemplo, ele cita que, em 2009 as latas representavam apenas 32% do mercado de cerveja. “Nesse período de dez anos, os fabricantes brasileiros de latas entenderam as demandas dos consumidores, usaram novas tecnologias de impressão, mostraram que a embalagem é mais leve e pode ser uma opção interativa, além de ser mais fácil de transportar”, relata Cátilo.
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Um dos fatores que têm levado ao avanço da utilização das latas no mercado de bebidas no país está relacionado a diversificação que a embalagem tem alcançado dentro do segmento que atualmente atinge o mercado de bebidas mistas, água e até mesmo vinho.
Atualmente mais de 50% da cerveja no Brasil é vendida em lata envolvendo grandes cervejarias e as artesanais. Destaca-se que o grande crescimento no segmento veio das cervejarias artesanais que já utilizam a embalagem para mais de um quinto do total fabricado.
As latas oferecem uma série de vantagens tanto para produtores quanto para consumidores.
Latas são mais convenientes para transporte e em produções de maiores escalas favorecem custos em toda cadeia desde o armazenamento até a logística de entrega. Para o consumo as latinhas são refrigeradas mais rapidamente e as de menores volumes se adequam mais facilmente ao consumo casual individual.
A sustentabilidade da lata de alumínio é um dos seus principais pilares para conquistar o mercado na indústria de bebidas. Atualmente, o Brasil possui uma das maiores taxas de reciclagem do mundo, com 97,3%. “O desafio aqui é aumentar o envolvimento do consumidor nessa causa. Acredito que a lata tem uma grande sinergia com a geração que está alcançando o poder de compra. Com esse crescimento potencial, prevejo um mercado em expansão dentro de cinco anos, com uma ampla gama de produtos, mais unidades fabris e o mais importante de tudo, a população o reconhecerá como o pacote mais sustentável do planeta”, observa Cátilo.
No mercado de cervejas artesanais um obstáculo a ser vencido na disseminação do uso de latas está na percepção equivocada de boa parte do grande público ao associar a embalagem a produtos de qualidade inferior, enquanto a mesma na verdade possui maior poder de conservar características de sabor e aroma do líquido.
O crescimento das latas de acordo com o amadurecimento do público é algo gradativo conforme já exemplificou a evolução do mercado de artesanais americanas e o mesmo deve ocorrer ao longo dos próximos anos no Brasil.
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Sobre o autor
Felipe Freitas é analista do mercado de cerveja, engenheiro químico, mestre em Gestão da Inovação pela UFRJ. Fundador e editor do portal Catalisi.